近年來(lái)，國(guó)內(nèi)自駕游如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，20113年全國(guó)自駕車游客占到國(guó)內(nèi)游客的53％，達(dá)到17.3億人次，針對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)旅行社行業(yè)不再作壁上觀、坐失良機(jī)，開始積極主動(dòng)地介入這一市場(chǎng)，然而，自駕旅游與傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游操作是兩個(gè)不同的模式，旅行社介入自駕旅游不是簡(jiǎn)單的新瓶裝舊酒，針對(duì)新業(yè)態(tài)，旅行社如何改?改什么?
日前，廈門市旅游局連續(xù)舉辦了兩場(chǎng)自駕游咨詢師培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涉及自駕旅游發(fā)展趨勢(shì)、自駕旅游組織管理與安全防控，自駕領(lǐng)隊(duì)必備技能及操作技巧、自駕旅游活動(dòng)創(chuàng)意與產(chǎn)品營(yíng)銷、來(lái)廈自駕游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與接待服務(wù)等內(nèi)容、在培訓(xùn)中采取“行家授課”+“沙龍研討’+“自駕實(shí)踐’的形式。眾多參加培訓(xùn)的旅游企業(yè)都表示，參加此次培訓(xùn)，受益匪淺。

杜絕一錘子買賣
當(dāng)前，大都分傳統(tǒng)旅行團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)操作還停留在以量取勝時(shí)代，追求團(tuán)隊(duì)量，所以在游客忠誠(chéng)度培育方面或者重視不夠，或者力不從心，因此大多情況下，旅行社和單個(gè)游客之間做的是一錘子買賣。廈門市自駕游協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)謝澤棟在培訓(xùn)中表示，自駕游經(jīng)營(yíng)理念與傳統(tǒng)旅游團(tuán)隊(duì)操作不同，需花精力、人力以及財(cái)力精心推護(hù)和鞏固個(gè)體游客忠誠(chéng)度。游客忠誠(chéng)度高，才有可能反復(fù)、多次參與同一旅行社組縱的自駕旅游活動(dòng)。
交流研討中有經(jīng)營(yíng)者提到，當(dāng)旅行社介入自駕游時(shí)，首先要在經(jīng)營(yíng)理念上升級(jí)更新。有意識(shí)的注重對(duì)游客進(jìn)行情感投資，做好客戶堆護(hù)工作。一方面，有計(jì)劃地根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)、興趣愛(ài)好等采用AA制的付費(fèi)方式創(chuàng)意策劃別具特色的主題沙龍、戶外活動(dòng)等；另一方面線下活動(dòng)后，還應(yīng)當(dāng)建立線上“微信朋友圈”  交流溝通、鞏固情感，發(fā)揮自媒體的“口碑傳播”功效。這樣線。線下“雙保險(xiǎn)”能夠加強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的黏性，有參與者總結(jié)表示，旅行社在介人自駕游市場(chǎng)時(shí)，一定要明白，自駕游開拓的不僅是市場(chǎng)，還有友誼，增加的不僅是收入，還有情感。所以，做自駕游更重要在于做平臺(tái)，做一個(gè)有共同興趣愛(ài)好、共同生活理念、共同價(jià)值觀的平臺(tái)，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能明白如何去培育游客忠誠(chéng)度。

線路設(shè)計(jì)注重創(chuàng)意
  “旅游業(yè)不缺市場(chǎng)缺創(chuàng)意產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，旅行社產(chǎn)品線路創(chuàng)新創(chuàng)意者少，復(fù)制粘貼者居多。產(chǎn)品研發(fā)意識(shí)特別薄弱?！睆B門旅游培訓(xùn)中心主任張斌表示，當(dāng)前人民群眾的旅游消費(fèi)正在不斷升級(jí)，而旅游產(chǎn)品卻無(wú)法滿足人們的需要。更讓人擔(dān)憂的是，太多數(shù)旅行社已形成定了“復(fù)制粘貼“的慣性思維，沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力，如果帶著“復(fù)制粘貼”的慣性思維去做自駕旅游產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)，結(jié)局必將是“屢戰(zhàn)屢敗”。有業(yè)者提出，自駕游戲線路新產(chǎn)品應(yīng)盡量要突出特色性、體驗(yàn)性以及互動(dòng)性。在沙龍研討會(huì)上，當(dāng)主持人提出策劃廈門周邊城市漳平旅游線路時(shí)，旅行社參與者理所當(dāng)然的想到的就是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)知名景區(qū)九鵬溪，因?yàn)槟鞘菆F(tuán)隊(duì)客人必去之處，而自駕游俱樂(lè)部學(xué)員則另辟蹊徑，進(jìn)擇了到養(yǎng)蜜基地自己搖蜜，去水仙茶鄉(xiāng)揭秘水仙茶的制作過(guò)程，廈門暢游天下國(guó)際旅行社總經(jīng)理王旭總表示，出現(xiàn)這樣選擇上的差異是因?yàn)槁眯猩邕€停留在“機(jī)械旅游時(shí)代”，而自駕游則要求“主題旅游”、“體驗(yàn)旅游”和“互動(dòng)旅游”。在產(chǎn)品為王的時(shí)代，旅行社在介人自駕游市場(chǎng)時(shí)，必須摒棄傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)線路設(shè)計(jì)思維，研發(fā)特色強(qiáng)、互動(dòng)高、主題濃的線路產(chǎn)品。
此外，還應(yīng)該注重產(chǎn)品線路創(chuàng)意文案的撰寫。傳統(tǒng)旅行社在線路描述時(shí)形成了一套固定模式，例如：某某區(qū)域幾日游，第一天做什么，第二天做什么等等，或某一天幾點(diǎn)去哪，幾點(diǎn)用餐等等。這樣的表述顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代，廈門樂(lè)崎自駕游俱樂(lè)部副總經(jīng)理黃慧勇建議，針對(duì)自駕旅游，每個(gè)線路說(shuō)明都是一個(gè)主題創(chuàng)意策劃，因此文字描述必須要費(fèi)心思，充分利用自媒體圖文結(jié)合，激發(fā)客人更積極、主動(dòng)地參加自駕旅游。

注重“朋友式”服務(wù)
旅行社經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的摸索、總結(jié)，在傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游客服務(wù)方面形成了一整套標(biāo)準(zhǔn)化流程，從講解到服務(wù)，從用餐到住宿等方方面面，然而，自駕游服務(wù)體系中，最重要的一點(diǎn)是在規(guī)范化服務(wù)基礎(chǔ)上形成“朋友式服務(wù)”。廈門樂(lè)崎自駕游俱樂(lè)部副總經(jīng)理黃慧勇舉了一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游客去用餐時(shí)，旅行社部是按照餐標(biāo)下單，絕大多數(shù)情況下，游客們對(duì)于具體吃哪些菜沒(méi)有自主選擇權(quán)。而在自駕游活動(dòng)中，當(dāng)游客圍桌后，組織者不是催著餐廳上菜，而是拿出菜單，對(duì)客人們說(shuō)，想吃什么自己點(diǎn)，每人一道菜。這樣做，一方面，
讓客人真正地感受到達(dá)就是一伙朋友的聚餐、而不是所謂的“團(tuán)隊(duì)餐”；另一方面，雖然是客人自己點(diǎn)菜，但往往最后的費(fèi)用常常還低于既定標(biāo)準(zhǔn)，并且客人用餐滿意度還很高?！霸绞沁@樣“朋友式”服務(wù)。客人更會(huì)體諒組織者，回報(bào)組織者，且這樣的用餐過(guò)程中，會(huì)有更多的快樂(lè)和驚喜。”據(jù)了解，這種自點(diǎn)式用餐，雖并不會(huì)在每一次自駕游中出現(xiàn)，但確實(shí)多有發(fā)生，這正反映了自駕服務(wù)的精髓。強(qiáng)化“朋友式”服務(wù)的理念還體現(xiàn)在對(duì)自駕游客人有時(shí)候不需要叫早。有業(yè)者表示，在行程中，常常讓客人熟睡到自然醒。另外，晚上還會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件，組織各類特色活動(dòng)，從篝火晚會(huì)到廣場(chǎng)舞，從泡茶品茶到K歌之王等等，讓朋友們交流互動(dòng)，快樂(lè)狂歡。

跨界經(jīng)營(yíng)取長(zhǎng)補(bǔ)短
在培訓(xùn)中開展的沙龍研討會(huì)上，針對(duì)旅行社如何有效地介入自駕游的路徑進(jìn)行了深入的討論。廈門揚(yáng)邦國(guó)際旅行社總經(jīng)理?xiàng)蠲鱾ケ硎?，聽了專家的授課及同行的心得和體會(huì)后，總結(jié)旅行社要介入自駕游有兩種方式，一種是自己成立自駕部，這一方式，大型旅行社已在排兵布陣；第二種就是旅行社與自駕但樂(lè)部合作，這主要適合中小旅行社，因?yàn)槁眯猩鐟{借著多年的積累，在收客方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。在合作過(guò)程中，旅行社可以充分學(xué)習(xí)自駕游的相美業(yè)務(wù)知識(shí)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷成長(zhǎng)。“對(duì)于中小旅行社、小微旅行社來(lái)說(shuō)無(wú)法單獨(dú)成立部門主要是從成本方面考慮。而沒(méi)有專人做又會(huì)做成‘四不像’，所以可以先借外力，攢實(shí)力。”多家旅行社負(fù)責(zé)人也提出，其實(shí)還有一種方式，就是旅行社完全轉(zhuǎn)型做自駕游業(yè)務(wù)，但這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較大，且也只有小微旅行社便于調(diào)整。
廈門旅游集團(tuán)國(guó)際旅行社自駕部經(jīng)理譚嘯表示，當(dāng)前旅行社和自駕游俱樂(lè)部有合作的空間，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓兩個(gè)領(lǐng)域的人進(jìn)行交流與臺(tái)作，“類似廈門市旅游局組織的這類自駕游培訓(xùn)，就是一個(gè)很好的平臺(tái)，加深了誼此的了解與認(rèn)識(shí)，促進(jìn)旅行社做一些跨界經(jīng)營(yíng)，這對(duì)于自駕旅游業(yè)務(wù)的開展有較大幫助?！迸嘟y(tǒng)計(jì)，2013年旅行社接待的游客只占到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額的4％，今年前三季度進(jìn)—步下降為3.1％，旅行社業(yè)作為旅游業(yè)三大支柱之一，長(zhǎng)久以來(lái)發(fā)揮著重要作用，在這變革的時(shí)代，唯一不變的是變化本身，面對(duì)自駕旅游這一新業(yè)態(tài)，旅行社在介人這一領(lǐng)域時(shí)，有著天生的優(yōu)勢(shì)，然而優(yōu)勢(shì)也可能是弱勢(shì)．因此，還亟須在理念、產(chǎn)品和服務(wù)等方面進(jìn)行升級(jí)更新，才能開拓市場(chǎng)，贏得市場(chǎng)。